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什么是直接竞品？什么是间接竞品？

更新时间:2022年02月12日17时14分来源:传智教育浏览次数:

什么是竞品？“竞品”提到这个词，有的同学抢答到，“竞品就是具有竞争能力的产品。”

这个回答并不完全正确。如果你是做电商行业的产品，一个很有竞争能力的在线教育产品通常不会对你构成威胁？

所以，完整的讲，竞品就是具有一定竞争能力的同类产品，我们也管它叫直接竞品。比如淘宝与京东，百度地图与谷歌地图。其实，说到“竞品”这个词，我们通常会分两个类型去分析，一类是刚刚有讲到的直接竞品，另一类便是间接竞品。

我们还是举例来讲，对于中国电信推出的手机通话时长套餐，它的直接竞品是中国移动和中国联通推出的同类通话时长套餐。在这个例子里面，他们之间对比的产品都是手机通话时长套餐。争夺的是用户保有量和套餐订购与使用量。

但是他们共同的间接竞品，是微信的文字、语音和视频聊天功能。随着智能手机普及，用户网络流量使用激增，流量价格下调，使用微信聊天的相对成本也变的更低。这个时候，微信变成了他们的间接竞品。

既然了解了竞品的含义，自然就理解了竞品分析的意思。

总结来讲，竞品分析就是对直接及间接具有竞争能力的产品的分析因为，当你和那些直接竞品展开誓死搏斗时，那个脚踏七彩祥云，横空出世，技压群雄的产品，也许就是那个当初被你忽略掉的间接竞品。

对于发展趋势竞品分析的内容可以由两方面构成：客观和主观。客观即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况；此时，不需要加入任何个人的判断，应该用事实说话。主观是一种接近于用户流程模拟的结论，比如可以根据事实（或者个人情感），列出竞品或者自己产品的优势与不足。其实你在分析别人的产品的同时，实际上是走了一遍用户流程。

什么是竞品分析？
竞品是竞争产品，竞争对手的产品，竞品分析顾名思义，是对竞争对手的产品进行比较分析。
竞品分析主要：竞品基础数据管理、竞品流程管理、竞品分析、竞品展示，而重点在竞品数据结构的搭建和竞品分析管理。

所以完整的竞品分析流程应当是：竞品分析的产出物——竞品分析报告——得出结论。

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